株式会社せいご様はホスピタリティ溢れた元気な接客を売りにした焼肉屋を展開しており、当時は店舗展開・新業態にも積極的にチャレンジしているベンチャー企業でした。
そんな中で当時の現状を分析した結果、求人広告には条件面や待遇面にフォーカスをあてた原稿構成となっており、どうしてもネームバリューの大きい企業と競合してしまう状況でした。
実際に社員アンケート等を実施しせいご様の魅力をヒアリングしたところ、

「色んな業態にチャレンジしていてワクワクする」
「積極的な店舗展開などもあり、早くして管理職ポジションを任せてもらってキャリアアップできている」

等、条件・待遇面以外での声がたくさん出てきました。同時に同業他社のコンセプト研究も経て、採用コンセプトを「ワクる！！」 と決定しました。
また、求職者へのアプローチ手法もコンセプトに沿ってターゲット層を整理した結果、普段経営者との接点がない学生達に対して、社長と焼肉を食べながら経営者の生の声を聞ける場を自社でセッティングしたら、弊社が求めているターゲット層に刺さるのではないかと思い、「経営者と焼肉をタダで食べられる」自社イベントを実施しました。 結果大企業と競合することもなく、就職活動中の学生37名との面談をすることができ、その内の3名に内定出しをすることができました。